恒洁刘建豪解析2010年卫浴品牌推广三特点恒洁卫浴卫浴品牌中国卫浴工业设备

2022-09-08 11:18

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卫浴营销正在一些大型企业的推动和带领下迈入品牌竞争阶段,无论是消费者的购买意识,还是企业的市场开发和竞争策略,围绕品牌这篇文章已经做足了功夫,同时也产生了值得关注的显著成果,在与外资卫浴品牌竞争中,一些本土卫浴品牌的大旗已然高高飘扬。  在国内一线卫浴品牌中,以恒洁卫浴等为代的主流品牌在产品创新和品牌建设方面,表现出了非同凡响的优越,从企业形象识别系统建设、品牌理念和企业文化的梳理,到座便器、浴缸、淋浴房、台盆、柜盆、***配件、不锈钢盆等核心产品线的建立,以至于聘请形象代言人濮存昕、投放电视媒体广告、全国经销网络的密集化建立、持续展开的创意化终端促销、设置1350阳光服务绿色通道,再到今年率先采用数字化传播策略,逐步引进FEA网络整合营销传播,持续的创新和***举措带给卫浴业不凡的新体验、新视觉。推动这一系列运作的背后离不开一个人:恒洁卫浴品牌总监刘建豪。

刘建豪在恒洁卫浴打破潮州区域品牌、走向佛山并进而成为全国性品牌的发展过程中,以及在品牌传播和形象巩固方面,均做出了巨大贡献,并逐步打破了中国卫浴行业佛山品牌一枝独秀的格局,为中国自主民族卫浴品牌增添了一个可与洋品牌对垒的强劲对手。  针对2010卫浴行业的品牌推广,刘建豪提出了自己独特观点,认为,各大一、二线品牌都在不约而同地加大推广力度,而且这股把品牌传播进行到底的决心和浪潮不容小视。  刘建豪认为,卫浴行业品牌推广将呈现出投放策略准确化、传播信息立体化、投播载体多元化等三大特色。  一、投放策略准确化。随着信息量的膨胀,任何公司试图以一种传播方式,网罗全部潜在消费群的投播方式,变得越来越不现实。因此,投播策略更加准确服务于某个阶段。某个具体营销目标的做法,其重要性会更加显现。

二、传播信息立体化。消费者认知一个品牌,获得该品牌的信息,日趋立体,口碑效应、社区(包括虚拟网络社区)的意见带领者影响,决定了我们的品牌信要做到立体,才能给消费者一个有血有肉的品牌体验。  三、投播载体多元化。除了传统的平面媒体,电视媒体继续会占据主要的传播任务以外,分众传媒,特别是网络虽然在企业的媒体预算里占的比例相对较小,但是能量不能小窥。另外,像特殊渠道,如高铁杂志、航空杂志、时尚杂志、社区公共场合、楼宇广告等,会持续受到关注。  在近期恒洁卫浴的品牌推广活动中,我们已然能够看到其策略上的进一步提升和变化,在投放策略准确化、传播信息立体化、投播载体多元化等三大特点上,恒洁卫浴已然先行一步,对于其打造"中国卫浴国家队"、成就民族卫浴***品牌的目标,无疑提供了充分的保障。

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