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美国印刷工业市场发展前景

美国印刷业已经进入其发展历程的第4个世纪，它在美国国民经济中仍是不可或缺的重要部门。对当前处境和近远期前景进行展望，将为印刷业的发展展现许多机遇和挑战。

美国国民经济的重要工业部门

印刷业是美国最重要的工业生产部门之一。2000年，美国印刷业共有47667家企业，创造了1630亿美元的发货量，解决了大约120万人的就业问题。

事实上，几乎美国的每个州、每个大城市都在印刷业上表现不俗。美国每年有37个州和36个大城市都能创造出超过10亿美元的印刷发货量。比如加利福尼亚州，去年该州有5880家印刷企业，雇佣员工115000人，创造了近150亿美元的发货量。纽约、芝加哥和洛杉矶等地每年雇佣的印刷工人也都超过了40000人，发货量均保持在50亿美元以上。

当前的市场环境正在经受考验

目前，美国经济增速放缓，这直接影响到了印刷业的发展。现在美国经济正以约2%的年增长速度缓慢发展，这是最近8年来最低的增长速度。受经济增速放缓和广告开支紧缩的影响，印刷业销售额持续低迷，甚至低于经济不景气的1990～1991年度。然而，目前，我们还没有陷入不景气之中，国民经济并没有出现整体下滑，当然，也没有什么增长。不过，制造业正处于衰退之中，过去几个月，美国工业的整体产量有所下降。而且，这种衰退并没有显示出短期回暖的迹象。目前的舆论倾向是，2001年第4季度实现工业生产回升，2002年实现强劲反弹。从《美国印刷工业》最新公布的“季度市场报告”可以看出,2001年，美国印刷业继续保持了上升态势，但是受整个经济增速放缓的影响，增长速度明显下降。第二季度的市场统计结果表明，印刷发货量比2000年同期增长2%，这是近10年最慢的增长速度。

财政收支情况

2000年，美国主要印刷企业的税前利润率为3.1%，25%效益最好的企业利润率高达10%。过去几年，美国印刷企业的平均利润率一直稳定在3%～3.4%之间，而效益较好的企业则可以达到9%～11%。一般说来，大型印刷企业和专业性印刷企业能获得更高的利润率。

美国印刷企业最典型的费用支出结构包括以下要素：工人工资（约占整个销售收入的25%）、纸张费用（约占销售收入的24%），用于购买原料的总费用约占销售收入的36%。总之，美国印刷企业平均每雇佣一个员工可以生产12万美元的印刷品，而一些效益较好的企业每雇佣一个员工可以生产12.9万美元剪切刀的产品。

经济结构的变化

过去几年，美国印刷业的经济结构发生了巨大变化。延续了20世纪90年代以来的发展趋势，印刷企业的数量由49410家下降到47667家，减少了3.5%。而如果由1993年算起，企业数量则减少了12%，当年印刷企业的数量是54000家。

在印刷企业数量下降的同时，印刷业的雇员数和发货量保持增长，这直接导致了印刷企业平均雇员数和发货量的增加。2000年，美国印刷企业平均雇佣工人25.4人，平均发货量340多万美元。

某些类型的印刷企业比其他类型的印刷企业规模要大，比如杂志印刷、图书印刷、贺卡印刷、金融／法律4类业务80%以上的发货量由雇员人数在100人以上的企业完成。与其形成鲜明对照的是在快印领域，只有8.7%的发货量由雇员超过百人的企业完成。从整体上说，虽然雇员20人以下的企业占美国印刷企业的绝大部分，56%的印刷产品还是由雇要求对泡沫造粒机员超过百人的大型企业完成。

面向未来

今后几年，将会有一个什么样的前景在等待印刷业呢？最近《美国印刷工业》杂志接受委托，进行了一项调查来回答这个问题，名为《21世纪前瞻——21世纪印刷工业再定义》的调查报告对在一个以电子交流——比如互联为基础的时代，印刷业的角色进行了重新审视。报告认为，在未来10年，印刷业将日趋成熟，并将以低于整个国民经济发展速度的速度缓慢增长。总之，印刷业并不是一项夕阳产业，随着整个国民经济的复苏，印刷业的发货量将继续保持健康、稳定的增长。在多媒体世界中，印刷品已经成为其他媒体的一个补充，印刷商在提供传统的印刷服务的基础上，还必须提供建立在数字化基础上的附加服务。目前，以下几种因素对美国印刷业未来的健康发展至关重要。

1.庞大的印刷业仍处于继续发展之中。在整个20世纪80年代和90年代初期，印刷业的销售额一直以与整个国民经济同步，甚至略高于平均水平的速度增长。20世纪90年代初期后，两者开始分道扬镳，由于印刷业由成长型工业向成熟型过渡，印刷业销售额增速放缓。不过，作为一个步入成熟期的工业，虽然印刷业近年来的增长速度低于GDP的增长，但其发展的脚步仍是持续而又健康的。更何况，部分印刷部门被认为在可以预见的未来将超越GDP的增长速度。每年1630亿美元的发货规模，使印刷业高频电缆即使以3%～4%的年增长速度递增，每年仍可有40亿～70亿美元的新增发货量。

2.结构调整。作为一个成熟的工业部门利用水泥中加入废旧轮胎橡胶颗粒构成的共混物能够避免出现水泥处理后的裂纹，随着印刷企业兼并重组和破产情况的增多，印刷业的收入将会集中到越来越少的企业手中。新的产业结构将促使保留下来的企业重新考虑自己在市场中的定位。

3.技术革新。像其他许多工业部门一样，印刷业在过去10多年间经历了一次重要的技术革命。在由模拟技术向数字技术的转变中，印刷业通过利用新技术，提高了劳动生产率。印刷设备供应商——印刷机制造商、造纸厂、计算机制造商以及其他一些供应商，仍在继续开发一些有生命力的技术，来帮助印刷商为客户提供更快捷、更便宜、更高质量的服务，以便与其他媒体竞争。越来越多的印刷技术能够满足更多的特殊要求，不过个性化服务，目前仍处于市场推广阶段。

4.不仅仅是传统印刷。在最近几年，印刷业在传统的印刷服务的基础上，开始提供越来越多的附加服务，如数字资产管理、合同和存货管理、设计服务以及新兴的电子商务服务等。服务的扩展使许多印刷企业成为综合的传媒服务巴彦淖尔供应商，增加了企业的销售收入和利润。

5.稳固的基础。作为第一媒体，印刷业已经形成了为客户提供产品和服务的稳固基础技能。进一步说，印刷业的基础客户群已经习惯了通过印刷去获取知识、销售产品、制作文档、娱乐和接受教育。当一种新媒体出现，并试图在以上领域与印刷竞争的时候，它必须首先拥有为服务客户的完善功能，并且对它的用户而言，还有一“感谢巴斯夫在利用开发和摹拟方面的积极合作和专业支持个逐步适应的过程。

6.在竞争中生存。由于美国印刷业的结构蛋白石的外观为致密的玻璃状块状体，印刷企业的行政和管理人员已经在充满竞争的环境中奋斗了多年，效益好的企业已经变得更高效，更具生产力，并且成为无论在市场旺季还是淡季都能有良好赢利表现的焦点企业。

自从古登堡发明印刷机以来，印刷业已经进入了它的第6个世纪，目前，它仍是美国经济中最具活力的部分，并且在未来，印刷业仍将保持其在国民经济中的这一地位。

美国印刷工业协会总裁 雷·皮革手套罗珀